宣传片制作公司观众体验感的变化

1、短小精悍，便于观看。传统公司制作宣传片篇幅较长，观众往往缺乏耐心看完整个视频，而且一次输入的信息量过大，画面一闪而过，没有记忆点。视频通常需要专门搜索才能观看，横屏播放不利于观众手机观看，导致观看体验低。

Tik Tok的短视频可以短至15秒，长至一分钟，这使得用户可以在空闲的碎片时间观看它们。而且信息量小，经过提炼和浓缩，用户收到的大部分都是自己需要的本质内容，不需要对信息进行筛选。垂直视频适合手机观看，视频会根据用户喜好自动推送，用户会不自觉地沉浸其中，持续观看，具有粘性。

沉浸式参与南京传统。Tik Tok的短视频往往会记录用户的日常生活，会让观看者产生身临其境的体验，仿佛身临其境，从而形成一个更加立体的城市形象。但也有网络名人打卡的情况，人失望了，一时冲动就回来了。采访中，有受访者表示“买月亮包子长达一小时”“雨花客厅海底隧道感觉比视频拍的还少”，看视频时也没有体会到自己想象中的乐趣。

浓厚的商业氛围

传统宣传片大多展示南京有代表性的人文景观和自然景观，通过美化城市形象间接促进商业和旅游业的发展，不涉及专门的商业营销宣传。Tik Tok的南京美食短视频大多是有目的的宣传推广营销号，容易引起观众的抵触，同时也让观众对南京产生负面印象。由于时间限制，部分美食视频采用快节奏的画面叠加方式，弱化了美食的画面刺激，失去了场景塑造的优势。然而，Tik Tok塑造的《网络名人》中的打卡地点缺乏人文气息，多为商店、商场等。有很强的商业意味。而且很多与南京美食无关的商家为了增加自己的曝光率，故意带上相关话题标志，给观众获取信息带来不便。

全面的，具体的传统宣传片用宏大叙事全方位呈现南京，但大多几秒钟过去了，观众很难对城市符号有一个全方位、立体化的印象。关于Tik Tok南京的短视频是用户自己挖掘的。人们感受到不同形式的城市，观看者所接收到的城市形象也更加多样化。而每一个短视频都展现了一个城市的微观细节，可以让观看者对这个城市的符号有更深刻的理解。观看者最终对城市的印象是几个短视频的很多微观细节的整合，更加全面和具体。

公司制作宣传片增强交互性传统宣传片是单向传播，观众接收信息时很难反馈，参与感和互动性不强，会让观影者有一种局外人的体验。Tik Tok的评论、点赞和转发增强了用户之间的互动。受访者表示，“Tik Tok评论区往往比视频内容更有趣”，“我自己看的时候可能没有注意到一些细节”。但是在评论里，你会看到很多人不同的感受，甚至他们会说，这个细节怎么样？这个视频的很多知识都会普及，然后你觉得还是不错的。”用户可以从评论中获得自己在视频中没有捕捉到的信息，也可以通过评论区进行交流，这将在一定程度上建立观众之间的情感联系，提升视频体验。

随着新媒体技术的发展，城市形象宣传的形式变得更加多样化，不再局限于传统的长篇宣传片。抖音短平快视频更符合现代社会快节奏生活的需求。